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原创 2020-2021搜狐汽车年度大选 |“年度品牌突破”提名揭晓 谁

来源: 作者:网络 人气: 发布时间:2021-01-11
摘要:其中,主办方和评委团提名【年度品牌突破】企业为:长城汽车、上汽通用五菱、领克、比亚迪、长安、小鹏汽车、红旗。在2019年10万辆的基础上,红旗在2020年推出红旗H9、红旗E-HS9,前者定价区间在30.98…

编者按:2021年1月28日,搜狐汽车与搜狐科技将联手举办《2021中国汽车与未来出行峰会暨2020-2021搜狐汽车年度大选》,寻找2020年度最有价值的公司、科技、品牌营销和重点车型,邀请这些公司和品牌带来最具干货的分享,展望各个领域的进步与困惑、经验与挑战。同时,总结与表彰2020年最具影响力的公司、品牌、产品、技术。

本次行业峰会,主办方和评委团共提名覆盖3大类的23个奖项。

其中,主办方和评委团提名【年度品牌突破】企业为:长城、上汽通用五菱、领克、比亚迪、长安、小鹏汽车、红旗。

车市下行叠加疫情影响的2020年,无论是自主品牌市占率的震荡、品牌集中度的提升,还是尾部品牌的加速出清,都印证着汽车市场早已挥别廉价低质的发展阶段。当下,随着新Z世代消费者的成长、电动化的行业大变革,面目模糊的品牌在愈加白热化的竞争中短期内如何活下去、长期来看如何保持持续的竞争力,形势并不乐观。

存量市场呼唤品牌,但如何真正构筑品牌的护城河?在本次提名的7个自主品牌中,可以看到,新一轮自主品牌的向上突破中,高端电动化成为普遍选择,年轻化、国际化也都被视为实现品牌突破的重要抓手。当然,用户思维、用户运营也是品牌们正在努力修习的课题。还值得一提的是,近年来备受年轻消费者追捧的国潮,也越来越受到汽车品牌的关注。

长城

更技术、更有温度、更全球。三十而立的长城汽车,在7月推出“咖啡智能”、“坦克”和“柠檬”三大技术品牌,向模块化、平台化发展。与三技术品牌的取名如出一辙的是,随后推出的哈弗(参数|图片)大狗(参数|图片)、欧拉(参数|图片)好猫(参数|图片)、坦克300和哈弗初恋(参数|图片)等新车,无一不是通过日常化的事物命名。这样简单化、娱乐化的命名方式,在多次引发高热度讨论的同时,也更贴近了年轻化的目标用户群体。

2020年,长城汽车全球版图进一步扩张。年初,先后与通用汽车就收购印度塔里冈工厂、泰国罗勇府工厂达成协议,并宣布正式进军印度市场,加大对东盟市场的布局。此外,与宝马合作的光束汽车项目顺利推进,全新智能电动汽车独立品牌“SL”项目也在年底正式启动,其高端电动化的转型能否带动品牌向上突围?值得关注。

上汽通用五菱

如何改变微车、低端市场以及性价比等固有印象?五菱在2020年交上一份出色的答卷。转产口罩、人民地摊车、五菱牌螺蛳粉、“人民的代步车”五菱宏光MINIEV,包括与喜茶合作、T台走秀、音乐节等跨界营销,不断出圈的案例让五菱“人民需要什么,五菱就造什么”这一口号深入人心,也让五菱的国潮风深入年轻群体。另一方面,发布全球银标启动“双标”战略,推出首款旗舰车型凯捷,定价最高上探至11.98万元。基于这两大方面的努力,可以说五菱的品牌成功向上迈出一步。

领克

作为吉利汽车旗下的高端品牌,领克品牌推出四年间,已经建立起科技、潮牌的品牌形象。但领克并未止步于此,刚刚过去的2020年,其还在新的赛道中寻找品牌新的标签和形象。

具备全球化基因的领克,在全球化战略上迈出关键的一步,12月上市的全新领克01以“新全球车”的身份,在中欧同步销售,其中欧洲销售PHEV和HEV车型,欧洲的首家线下体验店也在年内开业;电动化的布局也已明晰,领克品牌的首款电动车,即基于SEA浩瀚智能进化体验架构打造、主打高端市场的ZERO系列,将于2021年量产上市,渠道上将采用直营的模式,服务上也会和现有的渠道整合。这些势必将为领克的品牌形象带来新的突破。

比亚迪

从年初横空出世后引发热议的刀片电池,到旗下全新燃油动力品牌“骁云”和首款1.5TI高功率动力总成,可以看到的是比亚迪2020年不断试图强化自身的技术标签。产品方面,首款搭载刀片电池的比亚迪汉7月上市,补贴后售价21.98万起。这款被寄予提升品牌厚望的旗舰轿车,12月销量达1.21万辆,全年累计销量4.0万辆,在比亚迪新能源车年销量中占比超20%。

长安

2020年,第三次创新创业进入中盘期,长安汽车加速向品牌高端化的冲击。3月,发布高端序列UNI引力,首款产品UNI-T在6月上市后月销持续6个月破万,第二款产品UNI-K也将于2021年上半年正式上市;下半年,除了焕新logo、开启“科技长安 智慧伙伴”这一全新的品牌定位,长安还宣布将联合华为、宁德时代打造一个全新高端智能汽车品牌,与UNI序列组成助推长安品牌向上的“双高端”序列。

小鹏汽车

2020年,小鹏汽车品牌向上猛攻。8月底,小鹏汽车迎来赴美上市的新起点,此后市值在仅三个月时间翻了四倍,超过本田、上汽和理想汽车;获得资本市场的认可之外,更显著的表现在于,在4月份第二款量产车小鹏P7上市、推动小鹏汽车与特斯拉进入同一价格带之后,小鹏汽车11月底再一步走出“舒适区”,推出小鹏P7特别版,将价格打上40万元。

红旗

红旗品牌无疑是自主品牌向上的一面旗帜。在2019年10万辆的基础上,红旗在2020年推出红旗H9、红旗E-HS9,前者定价区间在30.98-53.98万元,后者最低价就已超过50万元;红旗品牌特有的“国车属性”也被持续强化,这一年内红旗与中国女排、故宫、敦煌等IP合作不断。官方最新数据显示,红旗销量突破20万辆,同比增长100%,用实际的销量数据证实了中国品牌突围的可能性。

如何申报奖项?如何参与投票?

即日起,关注微信公众账号“汽车营造社”,回复“投票”,即可参与投票,投票截至1月27日。最终主办方将根据网络投票 评委团评分综合考量。

另外,企业可根据自身业务发展情况,自行申报上述3大类中的23个奖项。自行申报奖项将由评委团、媒体初步审定,经消费者投票之后最终确定。

获取更多信息可与主办方搜狐汽车工作人员联系。 联系人:李德辉 联系方式:18510683179

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编辑:鲁友社区小编
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