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原创 红花榜26期|路虎出摊卖虾 吉利火山办派对 用户的想象力被它

来源: 作者:26uuu,汽车咖啡馆 人气: 发布时间:2020-09-05
摘要:本周,保时捷、广汽本田、哈弗等企业依然在卖力的吆喝自家新产品,路虎中国、吉利汽车、一汽马自达和上汽荣威等则围绕着品牌战略、产品特点、目标人群等展开了新一轮营销比拼。本次FITVIRTUALWORLD上市发布活…

出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

作者 | 黄慧中

对于新车上市的宣传,品牌方在线上和线下的宣传造势“火力”可以说是五五开。但是上市之后,自然又将精力向线下倾斜。

本周,保时捷、广汽本田、哈弗等企业依然在卖力的吆喝自家新产品,路虎中国、吉利汽车、一汽马自达和上汽荣威等则围绕着品牌战略、产品特点、目标人群等展开了新一轮营销比拼。

那么,到底哪家的营销Idea能更加击中你的心呢?一起来看看本周的精彩案例吧。

1、保时捷:新款保时捷Panamera全球直播首发

8月26日,保时捷又一次以线上形式对外发布新款行政级轿车Panamera(参数|图片)。此次,新款 Panamera共发布9款车型,售价为97.3万元-245.8万元,加上后驱和四驱两种驱动方式,燃油和插电式混动两种动力形式,充分满足不同客户的个性需求,中国市场的预售也随着发布会的到来而顺势开启。

保时捷全球执行董事会主席奥博穆在直播中表示:“保时捷在性能,舒适性和设计等方面对Panamera做出了进一步提升,我们的目标始终是成为同级别车型中的佼佼者。”

对于这款经典车型,它的再次更新见证着品牌一步步走来的发展历程。或许每个人对保时捷品牌的印象都不尽相同,除了豪华,它的整场新车发布会场景被布置的异常简单,甚至可以说是低调。

但是,当把目光投向产品之时,主角光环便在新款保时捷Panamera身上显现。

2、广汽本田:第四代飞度FIT VIRTUAL WORLD上市发布会

8月26日,广汽本田FITVIRTUAL WORLD线上发布会顺利在线上开启,新产品上市自然要有一些新的体验,为此,一个实景飞度(参数|图片)主题世界便跳到了用户的眼前,点燃了整个上市过程的酷炫浪潮。

本次FIT VIRTUAL WORLD上市发布活动是广汽本田的一次新挑战、新尝试,FITVIRTUAL WORLD作为一个大型3D多元虚拟社区,以游戏互动形式带用户身临其境感受现场盛况,体验SPORT潮跑Pro系列及CROSSTAR潮越Max系列带来的魅力。

在FIT VIRTUAL WORLD的4大功能区中,玩家可体验第一视觉互动,自由操控,随心畅游。从发布会的主舞台区城市中央广场出发,从第一人称视角探索双系列的乐趣扩张。随后进入品牌区了解第一代至第四代飞度的发展历程,在展车区、公园区和驾驶区更进一步解锁虚拟体验的乐趣。

为了吸引更多热爱探索的年轻人了解第四代飞度的新特点,品牌方用16000份的腾讯视频vip月卡吸引他们进入活动页面观看第四代飞度视频,参与答题环节。

3、上汽荣威:上海欢乐谷电音节

众所周知,上海欢乐谷每年都会举行一场电音节,还有诸多好玩的游戏,让游客在音乐与欢乐的海洋遨游。

恰逢电音节与传统佳节七夕撞上,作为东道主的上汽荣威携手上海欢乐谷为广大市民献上了一场浪漫狂想盛会。

活动现场,“新锐情歌rapper”Big Year大年、“全网人气电音仙女DJ”Tracy、“全网最甜人气说唱歌手”李棒棒等大咖燃情flow,到场的每一位听众都举起双手,跟着现场热烈的氛围摆动,掀起一场场欢畅淋漓的party。

荣威i5(参数|图片)等车型在欢乐谷里排列出的蕴含“爱我”的祝福意义的阵型,吸引了许多游客驻足拍照,许多游客都在车前盖、后备箱、车内摆拍,解锁各种情侣pose,妥妥的为品牌的明星产品带了货。

双方通过这样的合作,无论是规模效应、品牌效应还是传播效应,都能为双方带来不小的助力。

4、吉利汽车:别样的火山派对和挑战

8月26日,车界首个火山盲驾在内蒙古乌兰哈达火山口刺激上演。

为了展示吉利ICON(参数|图片) 540°透明底盘全科技,品牌方将车开到了直面85米垂直高度、1.5倍ICON车宽道路、60°陡坡倾斜角、超300米环形山路并驾驶ICON挑战绕火山口顶峰。

当然,刺激之后的火山T台秀则彻底地让人卸下紧张的心情。

品牌方将著名先锋设计师张弛的火山秀场直接搬到火山,以不一样的ICON为灵感元素,发布了“ICON×CHIZHANG”联名限量款来犒劳双方的品牌粉丝们。

在火山派对现场,品牌方还为一对相识十年的夫妇送出了十周年礼物,即ICON终身免费保养大礼。与此同时,所有ICON车主均有发动机核心零部件终身免费保养福利。

一场集展示产品力、时尚力和温暖力的品牌营销活动,就这样被吉利轻松“安排”上了。

5、路虎中国:路虎的第一次卖虾记

8月24日,路虎中国与壹柒蝦开启了跨界卖虾之路,这两个看似不太搭界的品牌就这么在吃虾的时节里“相爱”了。

一个是对驾驶的热爱,一个是对美食的探索,全新路虎·发现运动版(参数|图片)开始了发现世界的虾之旅。为了卖好这款特享版小龙虾,让大家吃好虾,品牌方还打出了“壹柒蝦就发运”、“发运当头、‘虾’路相逢”、“有‘钳’有发运”的谐音广告语来大力宣传。用户扫码进入壹柒蝦的企业微店便可以99元的价格购买该款特享版小龙虾。

从品牌营销的角度来看,往往看似不搭界的品牌之间的跨界营销往往会带来奇效,合作产品的销量往往不是双方品牌考量的核心标准,而是对双方潜在顾客的影响以及合作向外的推广力。显然,路虎中国和壹柒蝦的首次合作已经达到了这样的效果。

6、哈弗:第三代哈弗H6来了

看来,神车哈弗H6又准备好要挑战新的记录了。

8月30日,第三代哈弗H6在以抖音、哈弗智家为主的网络平台,精心打造了一场别出心裁的线上上市发布会。

作为全新换代的神车,新神车以超高颜、超有智、超高效、超安心、超舒适的五维进阶,再次开创新时代汽车行业的巅峰。

在这场令人耳目一新的潮流直播秀中,哈弗SUV的各位高管也担纲了一回“直播达人”,将整场发布会的氛围不断推向高潮。主持人“灵魂拷问”三位高管,直击车圈“潜规则”,一系列“梗”的爆出,让用户直呼惊喜加过瘾;五位哈弗高管组成的“神6天团”,分别从智慧、技术、态度、品质、颜值五大方面诠释了以用户为中心的造车与服务理念,让用户对第三代哈弗H6有了更深的了解。“国民神车”哈弗H6大满贯的销冠势能更是吸引了奥运冠军张继科前来助阵。

令人惊喜的是,继今年4月罗永浩为哈弗F7直播带货后,“哈罗组合”再度合体,罗永浩此次化身为特邀说车人,以“罗式”风格诠释新神车魅力再次为哈弗带货。

按照以往的“套路”,车主福利和3台6.6折秒杀神车的福利自然是少不了:6大“超神”礼遇也让用户感受到了神车的诚意。

7、一汽马自达:潮奢购物节

8月26日,一汽马自达用科技之力另辟蹊径,从现实世界一步过渡到潮奢领域。

借着马自达2021款全新CX-4上市为契机,一汽马自达携手京东打造了线上潮奢购物节,通过车企与电商的强强联手的新尝试,为汽车电商营销开创了另一番天地。

此次潮奢购物节整合了京东多渠道、强布局的场景资源,打通线上线下场景,不仅设置了留资预约、真实到商店试驾等活动串联,更将惊喜精确到了每一个细节。

从8月26日-9月15日,四大场馆潮流感十足,潮酷改装馆、极速赛车馆、摩登音乐馆、好运福利馆方便用户足不出户就能随时为2021款全新CX-4变换车色和涂装、体验AR赛车游戏、在家蹦迪和收获留资试驾抽取好礼的机会。

除了进入场馆互动打破次元壁以外,用户还可以搜索“马粉联盟”小程序来参与更多潮奢互动活动及惊喜小福利。

对于一汽马自达而言,利用京东的电商品台优势,能够在线上营销上收获更有质量和性价比的传播效果,又能进一步收获更多潜在顾客。

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编辑:鲁友社区小编
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