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原创 张朝阳:互联网媒体分发要守正出奇 影像/直播/自媒体化加速

来源: 作者:26uuu,汽车咖啡馆 人气: 发布时间:2020-09-05
摘要:搜狐正处在崛起的状态,希望用不断迭代的最新技术和最有创意的营销手段,来协助企业、协助产业实现进步。

编者按 | 8月21日,第十七届中国汽车营销首脑风暴于云南腾冲举办。本届峰会主题定为“本立道生 动定相成”,旨在向车市深耕者们传递出夯实根本、灵活作为的积极态度。活动现场,汽车行业近百位营销首脑汇集于此,就当前中国汽车产业发展,进行了深入探讨与交流。在主办方致辞演讲上,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳率先带来他的思考。

本文根据张朝阳演讲原文整理。

张朝阳:大家好!今年汽车营销峰会已经是第十七届了,这是一个古老的会议。刚才,主持人也说,很多人辗转数小时甚至一天到达腾冲,表示了大家对这场会议的尊重。

腾冲,地处较远,但它风景秀丽、空气新鲜,而且是历史名城。当年,这里发生过与驼峰航线、滇缅公路等等有关的事件,这里也是登山健将阿贵(黄春贵)的故乡,在这样的高海拔地区跑步,刺激一下身体,回到平原的时候,会让身心轻松,益于健康。

这一年很不容易,贸易环境、经济环境、新冠肺炎等等因素都在综合作用。如果站在去年8月遵义峰会时,见到今天的场景,我们不会想到为什么大家都戴着口罩。今年2、3月份,疫情最狂虐的时候,我们也不可想象,居然几月之后,大家能够聚在腾冲一起开会。

一切尽在不言中,一切都有不确定性,我们相信人类的适应能力,以及解决问题的创造性,我们要对未来充满信心,灾难终究过去。

说到营销,作为老本行,我来谈谈互联网平台的发展和营销。这么多年来,互联网媒体的基本点,应该用两个字来描述:生、发。这就像腾冲的植物一样,茂盛生发、万物生发。互联网媒体,也是由内容产生、内容分发两部分组成。

内容产生上,互联网的构成,已经不是一篇篇冰冷的文章,而在走向了鲜活的账号体系,账号背后都是一个个鲜活的人。

搜狐账号系统有两个,一个图片文字账号系统,它以搜狐号为同心圆,包括搜狐汽车编辑记者账号,还有众多合作媒体的搜狐号;另外一个系统,视频系统的视频账号,这是另外一个同心圆。用鲜活的账号、鲜活的人产生内容,这是搜狐内容的产生过程。

内容分发现在有三种模式,编辑分发、机器算法分发、社交分发。

搜狐矩阵里,用户每天打开电脑看的搜狐门户,这都是头部阅读的分发,这是编辑准备好的内容,是头部板块式阅读。手机搜狐网、搜狐新闻客户端等要闻频道,也有一定的编辑干预,这会让内容更加鲜活。

第二种,是机器算法分发模式。以新闻客户端为例,在要闻区及推荐频道,当用户下拉内容时,机器会猜测他想看什么,千人千面。这种算法分发模式非常流行,搜索引擎像搜狗、百度,也是定题的算法分发模式。今日头条、抖音,后面也有大量计算,了解用户过去的行为,给用户感兴趣的新闻,这都是算法分发,不是社交分发。

第三种社交分发,这就是近几年我特别感兴趣的、整个搜狐系统引入的社交分发。微博、朋友圈就是类似的社交分发,搜狐正在这方面强力推进。两年前的乌鲁木齐峰会上,我给大家推荐了狐友,那时,狐友还没长成少年,希望大家继续使用狐友,这就是社交分发。

我们把社交分发引入到两大客户端。例如在搜狐新闻客户端要闻推荐、关注流上,用户可以直接和作者对话互动。晏成就是一个大V,有两千多万粉丝,每天早上,搜狐新闻客户端关注流,会分发他对这个世界的看法以及新闻动态。

社交分发是指数级的、可以产生裂变的传播,对于搜狐来讲,我们的战略是“守正出奇”:一方面,要在编辑分发、算法分发方面扎扎实实往前走,做大量运算和算法推荐,这是稳步朝前的“正”;“奇兵”就是社交分发,通过于此,产生传播裂变、产生内容爆炸。中国社交网络做得并不好,搜狐希望可以填补其中被忽视的、没有做好的相关领域。

说到2020年,不得不提直播,这是互联网近期发展的重大现象和风口。它不是一下火起来,而是有了很长时间准备。

首先,是五年的产品技术准备。刚开始,以秀场直播为主,比如多年前的映客、花椒、YY,都是一些窄众的小女孩在直播间前,弄弄颜值、唱唱歌,很多宅男在家里打赏。这种秀场模式随后做了多次迭代,这准备了五年时间。

另外,是带宽和基础设施准备。因为视频直播很耗带宽,十年间,整个互联网从3G到4G,这都为目前直播做好了技术铺垫。

2020年的疫情,使直播突然有了价值,秀场直播后,现在直播的方式叫价值直播。价值直播方面,搜狐做出比较大的贡献,尤其疫情期间,通过新闻发布会、医生谈新冠等健康知识等内容,搜狐正扩展到更多领域深耕价值。

疫情期间,用户待在家里想跟人聊天,微信可以做到点对点,腾讯会议系统也可支持会议,私下聊天场景的“上行流”技术已经比较成熟。但还有另外一种,很多人聊天需要听众,搜狐在这一年快速迭代,我们“下行流”技术已经发展的很完备。

下行流因为延时因素,如果直播间听众较多时,技术上需要一些创新。疫情期间,很多线下聚会需要保持距离,一两百人的会议,需要很大空间。在多人不能到场的情况下,我们用直播技术,实现了场内场外的实时互动。

搜狐视频实现了下行流的会议模式。5G峰会时,我们完全没有延时,我们实现了场内场外实时对话,同时还有大量受众同时在看。

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分屏连麦技术,导致应用场景可以天南海北的切换,可以在美国,可以在各个地方实时对话。我和王石、阿贵在珠峰大本营,就曾进行了三地连线。这不止是直播房间的概念,而是直播社交、直播账号的概念,这就是分屏连麦。

很多营销案例中,搜狐的分屏技术,可随时连线到任何地点。比如飞鹤乳业,可以直接和他们进行牧场连线。我们可以随时切换另外一个地方,哪怕是地球的另一端。我们可以应用很多场景,可以是汽车4S店,可以让老总坐在办公室来讲解,也能让场景切换到房产庄园、无人机拍摄的镜头,甚至是VR加强版的现场。

另外一个新的直播模式是带货,例如罗永浩、薇娅、李佳琦,他们都在进行电商直播。搜狐直播不止追求销量,也通过明星名人对品牌进行传播。之前,我们进行了好几场好物分享,邀请了刘敏涛、伊能静等等明星,通过名人口播,传递有很实用的好物,这会形成很好的品牌传播。这是好物分享的带货直播。

综上所述,疫情催生下,科学技术不仅能够克服不能相见的障碍,反倒产生了很多高效的营销手段。

搜狐在2019年所有的活动,比如5G峰会、搜狐新闻马拉松,还有校花大赛、狐友校草大赛、财经峰会、AI峰会、财经峰会、时尚盛典等等,全部都在今年因为直播使它们更加熠熠生辉,包括今天下午,我们也要进行直播带货,各位老总会用直播介绍自己的汽车产品。

连麦技术以及5G带宽等发展,互联网将有几个变化:影像化、直播化、自媒体化,我们期盼已久的众声喧哗、众人闪耀的时代终会到来。在这个时代,权威将遭到挑战,表达的竞争将更加充分,民间最优秀的人和事将被选择、被放大,人类的未来充满希望。

关于汽车产业的老总们,在营销方面,我们要与时俱进,把握互联网最新进展的机会,通过直播技术打破圈层,事半功倍,以低成本达成现象级传播,让销量大增,让企业成功。

搜狐正处在崛起的状态,希望用不断迭代的最新技术和最有创意的营销手段,来协助企业、协助产业实现进步。

祝第十七届中国汽车营销首脑峰会圆满成功,祝大家度过愉快的时光,谢谢!

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编辑:鲁友社区小编
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