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原创 红花榜25期|趁着夏末 劳斯莱斯、吉利、别克等品牌把吃喝玩

来源: 作者:26uuu,汽车咖啡馆 人气: 发布时间:2020-08-31
摘要:无论是请大家喝酒的劳斯莱斯和吉利,还是约用户撸串的别克,亦或是冠名节目的上汽荣威和哈弗,都努力在品牌传播的版图上圈粉圈地。8月23日,新时代C 级豪华轿车—红旗H9迎来正式上市,整个上市活动采用线上线下同步的…

出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

作者 | 黄慧中

本周,借着年中的促销热潮,许多汽车品牌在今年这个难忘的夏季尽可能的将品牌营销造势活动玩出个性色彩。

无论是请大家喝酒的劳斯莱斯和吉利,还是约用户撸串的别克,亦或是冠名节目的上汽荣威和哈弗,都努力在品牌传播的版图上圈粉圈地。

一、红旗:红旗H9的大型上市直播秀

它来了,它来了,红旗H9(参数|图片)终于来了。

8月23日,新时代C 级豪华轿车—红旗H9迎来正式上市,整个上市活动采用线上线下同步的方式进行,一场规模宏大、形式多样、长达5个多小时的超级直播收获了千万粉丝的共同见证。

本次红旗H9上市依托央视新闻APP在内的172个央视新媒体矩阵、新华社APP在内的17个新华社新媒体矩阵、人民日报新媒体上同步直播。知名央视主持人撒贝宁还在试乘中体验了与AI语音助手的互动聊天,爆笑的对话直接拉高了直播的活跃度。

能让一场新车上市活动的传播面更广,是每一家汽车厂商都希望达成的结果。而此次红旗H9的上市直播中,品牌方的官方媒体矩阵也发挥了重要作用。

包括一汽红旗抖音、一汽红旗快手、红旗生活抖音、红旗生活快手等短视频平台,加上一汽红旗百家号、一汽红旗头条号等平台在内,视频、图文等形式的直播应有尽有。

红旗H9上市直播打破了以往上市发布会的传统模式,打造出了一场场景丰富的上市直播全新体验。在15:00-20:00的上市直播之中,精心准备了四大核心环节,打造“新使命、新红旗、新技术、新旗迹”理念。

红旗主播携手央视记者深入探访新红旗工厂的智能制造,到访新工厂的冲压、焊装、涂装、总装四大生产车间,亲身感受红旗H9的制造全过程。

二、劳斯莱斯:“攻氪行动”邀约解谜爱好者

许久未露面的劳斯莱斯,带着神秘的邀约在北京工人体育场向潮人们发出了邀约。

8月22日-8月23日,劳斯莱斯“攻氪行动”在北京工体北路AMID酒吧玄妙开启。

为了给品牌旗下最新发布的魅影(参数|图片)“隐匿之钥”特别版车型进行宣传造势,品牌方在活动现场设置了一块巨型神秘立方体,在不同时刻变换着不同的背景,象征着一股来自未知星域的神秘力量。

依据现场指引,解谜爱好者还可领取限量的神秘“氪能”补给礼品,助力闯关。解谜爱好者在现场破题过程中,可对以密码学为灵感的魅影“隐匿之钥”特别版之神秘魅力一探究竟。

同时进行的劳斯莱斯线上“攻氪行动”三大关卡,以字符、数字、图像、密码等众多隐喻元素环环相扣,精细构建。用户只需通过品牌公众号提供的活动链接便可参与此次“攻氪行动”。通关之后,可进阶“竞速模式”,实现自我局限的突破。8月26日22:00前,最短时间完成全部关卡的优胜者,将获得神秘奖励“氪立方”。

解谜爱好者还可在评论区,提供“攻氪行动”的线索或寻找谜题答案,截止至8月26日12:00,点赞前10名将收获劳斯莱斯“幻境之礼”(劳斯莱斯魅影“隐匿之钥”特别版微信红包封面)。

对于品牌方而言,将线下活动设置在年轻人聚集的AMID酒吧,同时辅以线上的参与方式,既拉近与年轻人的距离,又增加品牌露出的机会。

三、吉利:吉利帝豪与青岛啤酒寻找最强锦鲤

再不来喝酒,夏天就要结束了!

正值上市十一年之际,吉利帝豪(参数|图片)家族为回馈广大消费者的支持与信赖,于8月21日携手青岛啤酒十二星座特色酒开启了一波宠“豪粉”的狂欢活动。

在名为"扫码赢帝豪"H5(参数|图片)活动页面中,用户只需通过微信扫描吉利官方平台所提供的活动二维码便可参与其中。奖品设置也丰富多样,有49999元购车金、5折购车券、最高1888元随机现金红包、3000元金融礼包、青岛啤酒畅饮券等豪礼在等待着锦鲤。

本次抽奖的奖池中,还设立了5张豪气卡,集齐其中任意2张不同卡片,即可兑换帝豪家族3000元金融礼包;集齐5张不同卡片,即可兑换5折购车券一张。

从8月21日至8月31日,凡是参与#为向上干杯#的微博话题互动,用向上锦鲤体“2020,锦鲤附体,____”说出向上愿望,秀出向上态度并@吉利汽车的用户便有机会获得独享1000瓶啤酒的机会。

此次帝豪家族与青岛啤酒十二星座特色酒的跨界合作的确为双方带来了不一样的营销效果,“开车不饮酒,饮酒不开车”的驾车观念也被品牌方俏皮的提出,双方作为中国品牌的出色产品,也都诠释着中国品牌的向上精神。

四、上汽荣威:冠名《宫廷匠心造国潮》

国货当自强,国风立潮头。现如今,也有越来越多的自主品牌善于抓住国潮之热,来强化自己的国货属性。

今年是故宫建成的600周年纪念年,于是上汽荣威宣布支持并冠名赞助“故宫博物院·承德避暑山庄·庆祝紫禁城600年《须弥福寿:扎什伦布寺遇上避暑山庄》展”,并推出【匠心国潮臻藏版】荣威RX5(参数|图片) PLUS车型。

与此同时,上汽荣威联合巨量引擎出品了7集微纪录片——《宫廷匠心造国潮》,同步在抖音、今日头条上线。截止目前已上线的4集内容——《宫毯·色》、《景泰蓝·琢》、《漆画·幻》、《珠宝·融》,总播放量突破4.6亿次。

镜头记录了6位非遗大师对荣威RX5 PLUS 的“国风化”之路,融入荣威工匠与非遗工匠的匠心表达,汇聚成为这部非遗文化纪录大片《宫廷匠心造国潮》。纪录片共7集,在5分钟的时间里,从一种中国传统宫廷技艺出发,通过技艺背后的故事呈现中国文化的变迁与传承,古老艺术与现代工业最终在荣威RX5 PLUS 上结合,给予国潮新的定义。

上汽集团设计中心设计部总监邵景峰对此有感而发:“对于汽车设计而言,我们也在追求属于自己汽车设计的标签和符号,设计师可能会在中国传统文化等优秀文化里去寻找一个属于我们自己的独特DNA。”

配合纪录片的上线,上汽荣威同时发布#荣国潮威实力#话题,并发起开放式全民任务,上线主题贴纸助力话题互动,全方位打造荣威“国潮车”强概念”。

五、别克:昂科威S×日食记

为了与时令美食相遇,别克昂科威S携手日食记踏上了寻味之旅,并打造了一档食令节目《食令记》。

要想寻找最新鲜的应季食材,自然是需要一辆像昂科威S这样的好车才能得以成行。节目中,一人、一车、一周末、一时节加上一美食,亲自用心烹饪是品牌方想要传达出的有趣的用车生活。

与此同时,品牌方还联合姜老刀在秦皇岛踏上了赶海之旅,在东山浴场寻捕最鲜海货,远离世间喧嚣,畅游天地大海之间。

有趣的是,别克昂科威还与日食记推出了联名烧烤炉,方便自驾携带在海边即刻开烤的烧烤炉或许将吸引许多户外用户的青睐。相信他们在自驾和进行户外烧烤的过程中,又会增加许多对品牌的好感。

六、广汽新能源:埃安V一键遥控泊车征服京城四大胡同

如果你要问,埃安V上市以来都在干嘛?答案是它一直在挑战各种一键自动泊车的极限。

上个月,搭载行业最先进“一键遥控泊车”功能的广汽新能源埃安V成功通过了被称为“史上最严苛魔鬼泊车”的考验,完成了超窄刀锋极限车位泊车、行业唯一六向泊车、无车位线涉水泊车三项挑战。

但是这些严苛的用车环境毕竟少见,在寸土寸金的京城胡同内停车却是考验着每一位“老司机”的技术。

8月21日,埃安V在智德北巷、宋庄胡同、国子监及高碑店胡同开启了用遥控泊车征服北京胡同的挑战。在挑战中,无论是没有固定停车位的原生态胡同还是只有极窄垂直车位和侧方车位,它都能顺利的挑战成功。

埃安V通过本次北京胡同挑战活动,再一次彰显了下一代智能车的科技魅力,为消费者带来了先人一步的科技享受。加上此次北京市新增的新能源购车指标的下放,围观过埃安V胡同泊车的大爷大妈们或许真的会因此而成为埃安V的车主。

七、哈弗:大狗跨界《中国新说唱》

接近尾声的夏天,又被《中国新说唱》点燃了巨型热浪。律动的节奏、肆意的身姿、大胆的语言,无不透露着当代年轻人的不羁态度。而主打“潮不逐流野有灵性”的哈弗大狗,刚刚发布了专属ICON、建立了独立厂牌、请来了明星主理邹市明,又将跨界《中国新说唱》栏目,持续引领潮玩风尚,与各位RAPPER同频开躁,携手共创一档中国最“敢玩”的年轻栏目。哈弗大狗与《中国新说唱》的双向选择,是志趣相投的结果,是两个“最敢者”的强强联合。

作为属于年轻一代的 “潮玩新旅伴”,哈弗大狗不仅仅只造一台车,而是要成为全新潮玩生活方式的引领者。它提倡年轻人对自己的生活拥有定义权,并致力于助力当代青年将生存变为有趣的生活。就在今天,向来以“敢玩”著称的哈弗大狗,发布了专属ICON,并开创性地建立了哈弗大狗独立厂牌。该厂牌倡导全新的潮玩生活方式,呼吁体育、艺术、时尚等不同圈层的兴趣人群共创潮玩文化,勇敢表达真我。

事实上,从全球征名开始,哈弗大狗便坚持以全新潮玩态度,与年轻用户时刻玩在一起、迅速打成一片。由网友们票选出来的“哈弗大狗”命名就体现出了哈弗品牌打入年轻圈层的野心,而大狗厂牌的建立,更彰显了哈弗品牌深探年轻人市场的决心。值得期待的是,该厂牌还将陆续开启配置命名征集、车身颜色命名投票等系列化粉丝互动,邀请更多的朋友一起FREESTYLE。

潮野的外形、硬核的实力、潮玩的态度、新颖的共创,如此敢潮、敢玩的哈弗大狗和大狗厂牌,势必将在与《中国新说唱》的激情碰撞中,展现出更多的FREESTYLE,让我们共同期待它们的天马行空、潮玩来袭。

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编辑:鲁友社区小编
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